Анализ конкурентов: первые шаги

Когда я открывала свою «Студию стильного интерьера DDDStudio», глубокий анализ конкурентов не делала. В то время в Саратове было около 300 салонов штор, с которыми мне пришлось конкурировать, в той или иной степени. В то время мало кто думал об онлайн формате привлечения клиентов, сайтах и рекламе, основным критерием успеха было расположение салона на проходимой улице или в новом спальном микрорайоне. Я сначала сделала лендинг, потом – сайт, на который настраивали трафик с контекстной рекламы «Яндекс.Директ», но… особого эффекта и каких-то клиентов это не давало. Компания была новая, клиентской базы не было, ткани только из заказных коллекций, т.е. довольно дорогие, а расположение не самое удачное.

Провела анализ конкурентов, оценила бюджет рекламной кампании, чтобы получить больше трафика, и поняла, что такого объема инвестиций не могу себе позволить в моменте, не имея при этом гарантии результата, т.е. определенного количества лидов и объема продаж. Все имевшиеся деньги были вложены в помещение, мебель и товар, на рекламу оставалось очень мало. Итог понятный: курсы валют растут, ткани дорожают, а новых клиентов просто неоткуда взять.