Основы маркетинга
Предположим, «Элен Кертис» ищет для себя новые рыночные возможности. Каким образом можно было бы выявить и оценить их?
Выявление новых рынков
Организация может заниматься поисками новых возможностей либо время от времени, либо систематически. Многие отыскивают новые идеи, просто внимательно следя за переменами на рынке. Руководители компании читают газеты, посещают специализированные выставки, изучают товары конкурентов, собирают рыночную информацию другими путями. Немало идей можно получить, используя неформальные методы сбора информации.
развития товара и рынка
более глубокого проникновения на рыноксуществующими товарами на существующих рынках
товара уже существующегоновые рынки.демографических рынковрынка организацийгеографических рынков
Рис. 2.2. Выявление новых рынков с помощью матрицы развития товара и рынка
новые товарысуществующих рынках
диверсификацииновых товаров на новых рынках
Оценка маркетинговых возможностей
Одно дело – выявить возможности, и совсем другое – определить, какие из них подходят для фирмы. Мы определяем маркетинговую возможность фирмы следующим образом.