Как оценивать эффективность рекламы

Добавьте UTM-метку в рекламное объявление.

Например, вместо стандартной ссылки на сайт добавьте ссылку с UTM-меткой.

Анализируйте данные.

После того как трафик начнёт поступать, откройте отчёты в Яндекс Метрике. Вы сможете увидеть, с какого источника пришли пользователи, и как они взаимодействовали с вашим сайтом.

Практический пример

Вы запустили рекламную кампанию в трёх каналах: ВКонтакте, Телеграм и Дзен. Используя UTM-метки, вы создаёте три уникальные ссылки:

ВКонтакте: https://вашсайт.рф/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale

Телеграм: https://вашсайт.рф/?utm_source=telegram&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale

Дзен: https://вашсайт.рф/?utm_source=zen&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale

После анализа данных в Яндекс Метрике вы обнаруживаете, что:

Телеграм привлёк больше всего переходов и конверсий.

ВКонтакте сработал хуже, чем ожидалось.

Дзен дал высокий охват, но низкие продажи.

Эти данные помогают перераспределить бюджет на следующий месяц.

Шаг 3: Сравнение результатов с планом