Как оценивать эффективность рекламы

Понимать, что работает. Например, если таргетированная реклама в Телеграме привлекла 50 лидов при затратах 10 000 рублей, то она эффективнее, чем объявления в Rutube, которые стоили дороже, но дали меньше конверсий.

Пример: как оценка рекламы экономит бюджет

Марина, владелица интернет-магазина, потратила 50 000 рублей на таргетированную рекламу в Дзене, Телеграме и ВКонтакте. Она установила Яндекс Метрику и настроила UTM-метки, чтобы понять, какие каналы приводят клиентов.

Результат:

Дзен привлёк 30% трафика, но с низкой конверсией (много просмотров, мало покупок).

Телеграм дал меньше переходов, но почти каждый третий клиент делал покупку.

ВКонтакте показал стабильные результаты, но с высокой стоимостью за клик.

Вывод: перераспределив бюджет в пользу Телеграма, Марина увеличила доход на 20% в следующем месяце.

Современная реклама – это множество форматов и каналов, которые можно разделить на две категории: онлайн и оффлайн. Каждая из них имеет свои особенности и требует особого подхода к оценке эффективности.