Как оценивать эффективность рекламы

Отсутствовала связка видео с другими инструментами (например, переход на сайт).

Вывод:

Каждый канал рекламы должен быть измерим. Даже креативное видео не работает, если его эффективность не отслеживается через метрики.

Кейс 3: Отсутствие тестирования

Ситуация:

Компания запустила массовую кампанию в Дзене с крупным бюджетом, не проведя тестирования. Они сразу потратили весь бюджет на одну версию объявления.

Результат:

Кампания оказалась провальной: текст объявления был слишком формальным, а дизайн – не привлекательным для аудитории. Потеря бюджета составила почти 90%, прежде чем были внесены изменения.

Ошибка:

Не было проведено A/B-тестирования разных вариантов объявлений.

Все ресурсы вложены в одну стратегию.

Вывод:

Тестирование позволяет выявить наиболее эффективные креативы и избежать крупных потерь.

Уроки из провалов

Собирайте данные до старта кампании. Используйте инструменты, такие как Яндекс Метрика, для анализа поведения аудитории.

Отслеживайте ключевые метрики. Если вы не знаете, сколько стоила каждая конверсия, вы не сможете оценить рентабельность.